Проекты

Краткое описание

Мастерская добрых медиа — это комплексная программа медиа поддержки и развития информационной открытости для некоммерческого сектора Республики Башкортостан. В рамках проекта 10 некоммерческих организаций (НКО) Республики Башкортостан, которые будут отобраны по конкурсному отбору, получат современные инструменты для устойчивого присутствия в цифровом пространстве: создание сайтов с техническим сопровождением в течение года, запись подкастов о своей деятельности и разработку индивидуального брендбука.
Дополнительно для 40 специалистов НКО, отвечающих за коммуникации и продвижение, будет организован цикл образовательных встреч — лекторий из 6 встреч с ведущими медиа экспертами. Участники получат актуальные знания и практические навыки в сфере медиа, PR (связи с общественностью) и работы с нейросетями.
Целевая аудитория проекта — сотрудники и волонтеры, занимающиеся информационной работой, а также руководители НКО, заинтересованные в повышении узнаваемости и доверия к своей деятельности.
Ожидаемые результаты проекта:
– повышение медиаграмотности и компетенций в сфере коммуникаций у специалистов НКО;
– рост публичности и узнаваемости не менее 10 НКО за счет создания качественного медиаконтента;
– расширение сети взаимодействия между НКО и профессиональным медиасообществом;
– формирование устойчивых цифровых каналов коммуникации и бренд-идентичности организаций.
Проект способствует укреплению гражданского общества, продвижению добрых инициатив и развитию информационной культуры в некоммерческом секторе региона.

Цель

1. Создать условия для повышения информационной открытости, узнаваемости и устойчивости малых и средних некоммерческих организаций Республики Башкортостан за счёт усиления их медиаприсутствия, визуальной идентичности и профессиональных компетенций специалистов по коммуникациям.

Задачи

1. Обеспечить не менее 10 малых и средних НКО Республики Башкортостан современными сайтами и брендбуками, способствующими формированию устойчивого и узнаваемого образа организаций.
2. Создать и распространить серию подкастов, рассказывающих о деятельности и ценностях не менее 10 НКО, для повышения их публичности и узнаваемости среди широкой аудитории.
3. Провести лекторий из 6 обучающих встреч с медиаэкспертами для не менее 40 специалистов и волонтеров НКО, отвечающих за внешние коммуникации, с целью повышения их профессиональных компетенций в сфере медиа и цифрового продвижения.
4. Организовать комплексное информационное сопровождение мероприятий проекта, включая продвижение через социальные сети, региональные СМИ, партнерские ресурсы для повышения видимости проекта, вовлечения целевых аудиторий и распространения результатов.

Обоснование социальной значимости

Проект ориентирован на решение ключевых информационно-коммуникационных проблем, с которыми сталкиваются некоммерческие организации (НКО) и их специалисты, отвечающие за внешнюю коммуникацию и продвижение.
Многие НКО, особенно небольшие, сталкиваются с рядом ограничений, препятствующих эффективной работе с обществом, СМИ и целевыми аудиториями.
У большинства организаций нет собственного сайта или он устаревший и не обслуживается. Это снижает доверие со стороны потенциальных благополучателей, партнеров и доноров. Малые НКО не имеют брендбуков и единого стиля коммуникации, что мешает формированию запоминающегося образа и снижает эффективность продвижения.
Деятельность организаций часто остается незаметной, поскольку они не обладают компетенциями или ресурсами для регулярного медийного освещения своей работы.
Эти проблемы приводят к недоверию со стороны широкой общественности и потенциальных партнеров, а также к ограничению возможностей для устойчивого развития и привлечения новых участников и ресурсов.
Сотрудники и волонтеры, занимающиеся продвижением НКО, часто не имеют профильного образования или доступа к систематическому обучению. Они сталкиваются с дефицитом знаний и навыков в сфере медиа, цифрового маркетинга, сторителлинга, дизайна, подкастинга и управления информационной открытостью;
В результате даже при наличии мотивации и интересных инициатив, сотрудники НКО не могут выстроить эффективную медиакоммуникацию, что мешает достижению целей самой организации и снижает общественную поддержку их инициатив.
Решение, предлагаемое проектом «Мастерская добрых медиа», направлено на системную помощь обеим целевым группам — НКО и их медиа-специалистам — через предоставление цифровых решений, создание качественного контента и образовательную поддержку, что в совокупности позволит НКО быть более открытыми, узнаваемыми и устойчивыми.

География проекта

Целевые группы

1. Сотрудники и волонтеры некоммерческих организаций Республики Башкортостан, занимающиеся внешней коммуникацией и информационным продвижением (возраст от 20 до 50 лет).
2. Некоммерческие организации Республики Башкортостан, в первую очередь ведущих деятельность не в Уфе, а другом муниципальном образовании.