Проекты

Краткое описание

Проект «Туган Як – атлас малой Родины» родился в ходе работы участников проекта на зональных форумах «Атайсал» и ранее в ходе реализации проекта «Уфимское ожерелье». Там мы увидели большое разнообразие образов, историй, фактов об отличительных особенностях каждой локации РБ, многообразие локальных историй "малой Родины": уникальные продукты, истории, природные объекты, продукты промысла и ремесла, уникальное блюдо, праздник.
Факты имиджевой идентичности надо собрать и упаковать в формат, который позволит транслировать их жителям как Башкирии и России в целом средствами массовой коммуникации. Эти уникальности расширят имиджевый профиль Башкортостана новыми отличительными особенностями, атрибутами, пригодными для журналистов как «фактура» - достоверная информ-основа, на которой строится материал для СМИ.
Целевые аудитории проекта жителей РБ и РФ, а так же работники СМИ РБ и блогеры.
Цель проекта: создать цифровой портрет Республики Башкортостан, выходящий за рамки традиционных имиджевых атрибутов.
Для достижения поставленной цели реализуются основные задачи:
•Выявление уникальностей (фактов и объектов) в Башкортостане, подчеркивающих имидж территории;
•Генерация и проработка собранных идей и контента для атласа;
•Формирование цифрового продукта в формате атласа;
•Продвижение проекта в ходе его реализации.
Для реализации задач проводятся следующие мероприятия:
- сбор информации от 2000 жителей в формате онлайн опроса, кабинетные исследования, работа с экспертами, представителями локаций.
- организация и проведение серии воркшопов с экспертным сообществом, а именно воркшопы с краеведами и историками, с амбассадорами внутреннего туризма, с представителями медиасообщества, со студентами, с жителями республики, которые часто путешествуют по региону.
- создание и наполнение тематического сайта, параллельно создается и продвигается группа в ВК для интерактивности, дающей обратную связь, вовлечения в контент, создана электронная презентация результатов.
- публикации о проекте у информационных партнеров, проведение брифинга, организация 2-х передач на ТВ-каналах, проведение интервью с участниками команды, регулярное освещение проекта в группе в ВК, проведение презентации проекта.
- проведение для медиасообщества специального мероприятия с презентацией перспективных образов, которые лягут в основу построения новых локальных брендов территорий.

Цель

1. Создание цифрового портрета Республики Башкортостан

Задачи

1. Выявление уникальностей (фактов и объектов) в Республике Башкортостан, подчеркивающих имидж территории
2. Генерация и проработка собранных идей и контента для атласа
3. Формирование цифрового продукта в формате атласа
4. Продвижение проекта в ходе его реализации

Обоснование социальной значимости

Информации о Башкирии много, но подается она однобоко, не хватает разнообразия. У жителей РФ очень узкие ассоциации об РБ, присутствует некая зашоренность в плане восприятия. Причём это можно отнести и к жителям Республики Башкортостан. Ассоциации сводятся к узкому набору символов Республики – мёд, курай, нефть, кони, природа, Салават Юлаев и 2-3 музыкальных исполнителя. Об этом давно говорят местные и федеральные эксперты (http://www.bashinform.tilda.ws/brend/, https://dzen.ru/a/XI1RQvvWDQC0z-Jj).

Из года в год переписывается одно и то же. Наблюдается "замусоленность" общеизвестных фактов о республике. Мало кто «идёт в глубину» – в районы и малые города Башкортостана для выделения их локальной идентичности.

В связи с этим потеряны бренды, когда-то себя хорошо зарекомендовавшие, например, башкирский пряник с черемухой. По сути, мы имеем дело с тем, что айдентика республики, имея огромный потенциал, проявлена очень узко, однобоко, местами однообразно. Присутствует ограниченный ряд символов и брендов Башкирии.
Медиапространство из-за хромающей айдентики так же полностью заполнено узким ассортиментом, как полки советских магазинов в эпоху перестройки в конце 80-х годов прошлого столетия. Журналистам приходится работать с этим узким ассортиментом, воспроизводя стандартные "клише".

В 2023 году на зональных встречах форума "Атайсал" эксперты команды, работая по направлению "Локальные бренды - глобальный интерес"
(https://tuvest.ru/news/novosti/2023-02-18/v-tuymazah-na-forume-ataysal-obsudili-razvitie-lokalnyh-brendov-3148001) обратили внимание на обилие в каждом районе фактов, подающих территории с отличительной стороны, а часто и конкурентным преимуществом. При этом это были и факты не только об уникальных фактах истории и природного объекта, но и видах деятельности местного населения, продуктах ремесла и творчества, экономических объектах, редких блюдах локальной кухни, а так же событиях, фестивалях.

Надо отобрать, систематизировать в один продукт, отцифровать и донести до медиаотрасли наиболее удачные примеры и факты, которые могут хорошо ретранслироваться или как говорят "вируситься", то есть быть удобными для распространения в в виде устойчивых образов. Работа над поиском новых точек роста имиджа региона должна начинаться с базовых элементов - объектов, обладающих эмоциональностью, раскрывающихся в материалах медиа для местной и федеральной публики.

Как говорит Глава региона Радий Хабиров "мы ушли от имиджа закрытой республики". Но теперь надо повести взгляды на наш регион глубже на уровень локальных территорий. Тут важно избегать привязки объектов к административным районам, так как административная нарезка создана для внутреннего хозяйственного управления. Как писал в своем труде "Урбанистика" известный академик Вячеслав Глазычев "для жителя другого региона административная граница - это лишь линия на карте, это не госграница". Поэтому лучше опираться на географическую привязку и транспортные потоки.

Все это служит хорошей основой для создания и продвижения уникальных идентичностей, который на маркетинговом языке называют местными брендами, которые могут использоваться для развития имиджа каждой локальной территории, на которой они находятся, а вместе работать на развитие разнообразного и устойчивого имиджа Республики Башкортостан как для внешней, так и для внутренней аудитории.

География проекта

Республика Башкортостан

Целевые группы

1. Жители Республики Башкортостан
2. Жители Российской Федерации
3. Работники СМИ РБ, блогеры